什么是商標，其時在世界上比較一起的觀點為，商標就是可以將一個企業的產品或許效力同其他企業的產品或許效力差異開來的標志。換言之，商標是一種用于產品上或許效力中的特定符號，消費者通過這種符號，辨認或許供認該產品、效力的生產經營者和效力提供者。這一底子定義表清楚商標的本質屬性和主要特征。也只需在這個根底上，才能在不同的方法中對商標做出界定，并翻開構建商標法則準則，判定其具體內容。

　　在我國商標法中，對商標作出的界定是，“任何可以將自然人、法人或許其他組織的產品與 他人的產品差異開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定標明，商標是一種標志，用于產品上，具有差異性，在當代它是一種可視標志。我國商標法對商標所作的定義是精確的，提醒了商標的本質特征。

　　這項定義與國際上一些一般選用的商標定義也是一起的，比如世界買賣組織《與買賣有關的知識產權協議》中判定，“任何符號或符號的組合，只需可以將一企業的貨品和效力差異于其他企業的貨品或效力，即可以構成商標;此類符號，特別是單詞，包括人名、字母、數字、圖像的成分和顏色的組合以及任何此類符號的組合，均應符合注冊為商標的條件;……這些符號應為視覺上可感知的。”又比如，在歐洲一起體商標法則中，商標“可以由能用書寫標明的任何標志，特別是文字，其間包括人名、圖像、字母、數字、產品形狀或其包裝組成，只需這些標志可以將一個企業的產品或效力同其他企業的產品或效力差異開來”。這些關于商標的定義都提醒了商標的本質特征，說清楚人們關于商標在知道上的一起性。

　　判定了商標的科學定義，有了法則上的界定，隨后進行的就應當是緊緊扣住商標的本質特征，以實踐為根底，構成一整套盤繞商標的準則，包括權利的具體構成、權利的供認、權利的運用、權利的保護，以及與權利相適應的種種責任，國家對商標的處理等。這些內容表現于法則方法，就是商標法則準則。

　　關于商標，有一個科學的、反映其本質特征的定義是必要的，或許說應當對商標有科學的、符合實踐的知道，否則就有可能降低商標、誤解商標，甚至是否定商標應有的效果。這種現象，在歷史上若干實際可以引為經驗。所以正確地知道商標是什么，把握住它的科學定義，是了解和研討商標法則準則的重要起點。

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